Actualmente, Apple utiliza un ciclo de desarrollo tic-tac para sus productos. Una vez que se lanza un producto, se lanza una versión actualizada del teléfono el próximo año. Esto comenzó con el 3G en 2008, el 3GS salió en 2009. Después de eso, cada año Apple ha estado lanzando un modelo numerado en un año (4, 5, 6) y las versiones S el año siguiente (4S, 5S, 6S ). Actualmente, una versión totalmente nueva del teléfono llega una vez cada dos años, y se espera que el iPhone 7 se lance este año.
Según reportin de noticias de la industriaRevisión de Nikkei Asian, todo esto podría cambiar. El fabricante de teléfonos inteligentes se está moviendo a un ciclo de tres años para nuevos productos, en lugar de un ciclo de dos años. Las razones de esto incluyen un mercado en desaceleración y poco espacio para nuevas mejoras disruptivas. El informe afirma que Apple comenzará a seguir este nuevo ciclo a partir de este año. El dispositivo que se espera que salga este otoño se basará en el 6S y el 6S Plus, y solo tendrá mejoras incrementales en la duración de la cámara y la batería. Se mejorará la resistencia al agua y se quitará la toma de auriculares. El próximo gran dispositivo del fabricante se espera para 2017, según el informe.
Esto pone un freno a los hábitos de compra de quienes invirtieron en la marca desde hace mucho tiempo. Los usuarios han desarrollado una variedad de enfoques para manejar el ciclo tic-tac y están acostumbrados a este ciclo durante los últimos ocho años. Aquellos que prefieren actualizar a una nueva versión cada año no tendrán problemas. Aquellos que actualicen sus dispositivos cada dos años, para obtener las versiones S a medida que se lancen, tendrán que reconsiderar sus hábitos de compra. Estos usuarios tendrán que esperar tres años antes de obtener la última versión del dispositivo, o se verán obligados a actualizar a una de las actualizaciones incrementales de una serie, en lugar del mejor modelo.
