14 de julio de 2015
Winston Crawford, un ex ejecutivo de publicidad, dejó Apple para unirse a Drawbridge. La medida llega en un momento interesante dados los comentarios recientes de Tim Cook sobre los datos del usuario y la privacidad.
Drawbridge es una empresa relativamente nueva que ayuda a los especialistas en marketing a rastrear los datos del usuario en múltiples dispositivos móviles como teléfonos inteligentes y tabletas. Se incorporó como director de operaciones para ayudar a expandir la tecnología de seguimiento a nuevas áreas, como ofrecer la posibilidad de que los minoristas muestren el mismo carrito de compras en línea a un solo cliente en varios dispositivos.
Lo interesante de este movimiento son los comentarios de Crawford sobre la forma en que Apple hace anuncios. Volviendo a los pensamientos compartidos por Tim Cook sobre no estar en el negocio de recopilar datos de usuarios con fines de lucro, y mirando lo que hace Drawbridge, es un contraste bastante sorprendente entre los dos.
‘No creo que ellos [Apple] están interesados en esta capacidad porque tienen una política estricta sobre lo que hacen con los datos del usuario ”, dijo Crawford. “IAd tiene grandes activos y grandes capacidades, pero van a seguir la política de Apple al pie de la letra”.
En otras palabras, cree que debido a que iAd no recopila ni comparte información privada de los usuarios con los especialistas en marketing, el servicio está restringido o retenido. Su sugerencia entonces es que el código moral de Apple se interpone en el camino de una plataforma potencialmente muy prometedora.
Personalmente, prefiero saber que mis datos de usuario están seguros. La tecnología de Drawbridge, en la primera lectura, suena bastante aterradora. Según lo informado por el Wall Street Journal:
La tecnología de Drawbridge trabaja para identificar a los usuarios mediante la aplicación de técnicas de aprendizaje automático a grandes cantidades de datos generados a partir de dispositivos. El objetivo es estimar la probabilidad de que varios dispositivos pertenezcan a la misma persona. Si una computadora de escritorio y un teléfono inteligente se conectan a la misma red WiFi, la red reconocerá la identificación única en cada dispositivo y pasará esa información a Drawbridge.
Por otro lado (un poco) más reconfortante, Drawbridge no almacena ni guarda las identidades reales de las personas en su base de datos. Más bien, construye su base de datos utilizando números de identificación y crea perfiles anónimos a partir de ellos. Todavía no puedo evitar sentir que es más que un poco invasivo.
Se informa que el puente levadizo ha duplicado su tamaño en los últimos 12 meses y quizás sea en el contexto de este conocimiento que Tim Cook expresó sus pensamientos sobre la privacidad. Quizás es hora de que Apple reinicie su anuncio de “Gran Hermano”.
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