El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, comenzó el año con la promesa de solucionar los múltiples problemas de Facebook. Pero parece que es más fácil decirlo que hacerlo. Tan pronto como Facebook acepta un problema, hay otro esperando en la puerta para infiltrarse en la conciencia colectiva de sus usuarios. Y esto ha estado sucediendo con tanta regularidad últimamente, que uno se ha quedado adormecido hasta cierto punto.
La más reciente de las espinas en la corona de Facebook es cortesía del supuesto uso indebido de datos por parte de Cambridge Analytica. El viernes pasado, Facebook suspendido Strategic Communication Laboratories (SCL) y su firma de análisis de datos políticos Cambridge Analytica después de que se supo que estaba usando datos compartidos por un desarrollador que se suponía que los usaría solo para su propia aplicación.
Según Facebook, “en 2015, nos enteramos de que un profesor de psicología de la Universidad de Cambridge llamado DrAleksandr Kogan nos mintió y violó nuestras políticas de plataforma al pasar datos de una aplicación que usaba el inicio de sesión de Facebook a SCL / Cambridge Analytica, una empresa que realiza trabajos políticos, gubernamentales y militares en todo el mundo. También pasó esos datos a Christopher Wylie de Eunoia Technologies, Inc. “
Si bien uno puede haber pensado que se trataba de una acción proactiva de Facebook a pesar de que era tres años demasiado tarde, fue solo al día siguiente cuando la razón detrás de la suspensión de SCL quedó ampliamente clara. Resulta que las organizaciones de medios de comunicación como El guardián y New York Times tenía una historia que reventaría los métodos de la firma de análisis de datos y esto podría haber contribuido a la victoria de Donald Trump, manipulando el comportamiento de los votantes.
Así que veamos cómo se ha desarrollado esta última controversia hasta ahora.
¿Qué es Cambridge Analytica y por qué aparece en las noticias?
Cambridge Analytica (CA) es una empresa de análisis de datos con sede en el Reino Unido cuya empresa matriz se llama Strategic Communications Laboratories. El propósito de CA es crear campañas políticas en línea, llegar a votantes potenciales en línea y lo hace combinando datos de múltiples fuentes, incluida la información en línea.
También es la empresa que trabajó para la campaña presidencial de Donald Trump, así como con el campo Leave EU durante el Brexit. Uno de sus cofundadores y analistas de datos en Cambridge Analytica, Christopher Wylie, compartió evidencia de que la compañía ha recolectado datos de cerca de 50 millones de usuarios en Facebook. Esto se hizo sin el permiso expreso de dichos usuarios. Luego, CA utilizó esta información para crear un perfil psicológico de los usuarios y de sus amigos en función de sus actividades en línea. Esto se utilizó luego para publicidad política dirigida durante el referéndum Brexit del Reino Unido, así como durante las elecciones presidenciales de EE. UU. De 2016.
Se dice que CA obtuvo estos datos privados del investigador de Cambridge Alexsandr Kogan, quien creó una aplicación llamada ‘thisisyourdigitallife’ para ofrecer predicciones de personalidad en línea. Ahora, Facebook permite a los desarrolladores de aplicaciones buscar permisos de los usuarios para usar sus datos personales para ayudar a desarrollar la aplicación. En este caso particular, la aplicación de Kogan ofreció a los usuarios una predicción de personalidad después de que aceptaron tomar una prueba de personalidad. Alrededor de 270.000 personas descargaron la aplicación. Le dieron su consentimiento a Kogan para acceder a su información pública, así como a información limitada sobre sus amigos. Ahora, mientras Kogan tuvo acceso a estos datos, solo debía ser utilizado por él para desarrollar su aplicación. En cambio, Kogan siguió adelante y vendió estos datos a CA, que luego los utilizó para ajustar sus estrategias sociales para las campañas electorales de Trump.
Para dar una idea, digamos que si descargó esta aplicación y realizó el cuestionario de personalidad, la aplicación de Kogan pudo determinar su raza, género, orientación sexual, a qué partido político era más probable que votara e incluso predecir su vulnerabilidad a las sustancias. abuso. Esa es información bastante específica y algo que la mayoría de nosotros no compartimos públicamente. Sin embargo, este es el tipo de deducciones que la aplicación de Kogan pudo hacer después de que descargó la aplicación y respondió algunas consultas.
CA también obtuvo fondos del multimillonario estadounidense Robert Mercer, que también es un importante sitio web de derecho inalterable para inversores. Noticias Breitbart. Y Steve Bannon, quien se desempeñó como estratega jefe en los primeros siete meses de la administración Trump y miembro fundador de Noticias Breitbart fue también elasesor de CA durante un tiempo.
¿Quién es Christopher Wylie y cuáles son sus acusaciones?
Christopher Wylie es el cofundador y ex líder de investigación de Cambridge Analytica, quien denunció las actividades poco éticas de CA. Hablando a El guardián, Wylie dijo que la compañía explotó Facebook para recolectar perfiles de millones de personas y lo usó para construir modelos dirigidos a estas mismas personas.
Christopher Wylie (@chrisinsilico) 18 de marzo de 2018
Según Wylie, Facebook suspendió su cuenta por su acto de denunciar algo que Facebook supo en privado durante unos dos años.
Explicando el proceso a Noticias del Canal 4, Wylie dijo que la aplicación de Kogan pagó a miles de usuarios (muchos de ellos contratados por CA utilizando la plataforma Mechanical Turks de Amazon) una pequeña cantidad de dinero para realizar un cuestionario de personalidad en línea después de descargar la aplicación. Al descargar la aplicación, los usuarios dieron su consentimiento para que la aplicación de Kogan usara sus datos personales, ubicación y algunos datos disponibles públicamente de sus amigos también (esta función de acceder a los datos de sus amigos se suspendió en 2015). Luego, utilizando el código fuente de las respuestas que obtuvo la aplicación de Kogan, se introdujo en un algoritmo que crearía un perfil psicológico de usuario del usuario. En promedio, para cada encuesta de usuarios, la aplicación de Kogan capturó registros de hasta 300 usuarios de Facebook.
“Solo necesito involucrar a entre 70.000 y 100.000 personas para obtener un conjunto de datos realmente grande, muy rápido. Este método escaló muy rápidamente y pudimos obtener más de 50 millones de registros de Facebook en un lapso de un par de meses”, dijo. Wylie dijo que casi ninguno de esos 50 millones de usuarios sabía que se estaban utilizando sus datos.
Wylie habló sobre cómo la campaña de Trump usó los datos para crear una especie de guerra cultural. “Steve (Bannon) quería armas para su guerra cultural y le ofrecimos una forma de lograr lo que quería hacer, que era cambiar la cultura de Estados Unidos”, dijo Wylie.
¿Cuáles son las respuestas de Cambridge Analytica?
ESE respondió a la orden de suspensión de Facebook indicando que no contiene datos de perfiles de Facebook. CA reconoció que había contratado a una empresa, Global Science Research (GSR) (que fue fundada por Kogan), para un proyecto de investigación a gran escala. Según CA, GSR solo debía obtener datos de acuerdo con la Ley de Protección de Datos del Reino Unido y después de solicitar el consentimiento del usuario.
“GSR obtuvo datos de Facebook a través de una API proporcionada por Facebook. Cuando posteriormente quedó claro que GSR no había obtenido los datos de acuerdo con los términos de servicio de Facebook, Cambridge Analytica eliminó todos los datos recibidos de GSR. No se utilizaron datos de GSR por Cambridge Analytica como parte de los servicios que brindó a la campaña presidencial de Donald Trump 2016 “, dice CA.
¿Cuál es la respuesta de Facebook?
Según Facebook, no hay violación de datos, ya que los usuarios que descargaron la aplicación creada por Kogan lo hicieron por su propia cuenta.
“La gente proporcionó su información a sabiendas, no se infiltró ningún sistema y no se robaron ni piratearon contraseñas ni información confidencial”, dijo Facebook. En cuanto al tema de que los datos de los amigos también se vean comprometidos, la ‘política de plataforma’ de Facebook permite solo la recopilación de datos de amigos para mejorar la experiencia del usuario en la aplicación y estos datos no deben venderse al exterior. Por ahora, Facebook ha suspendido las cuentas de Cambridge Analytica, el Dr. Alexsandr Kogan y Christopher Wylie, hasta que se realicen más investigaciones.
En lo que puede interpretarse como un objetivo propio, Facebook incluso amenazó El guardián con aviso legalen contra de la publicación del informe, calificándolo de acusaciones “falsas y difamatorias”.
Los argumentos de Facebook que niegan la ‘violación de datos’ tienen un tono similar al de UIDAI que niega cualquier problema con la seguridad de Aadhaar a pesar de las muchas vulnerabilidades de datos.
¿Cómo se relaciona con la campaña electoral de Trump?
CA fue contratada por la campaña de Trump para ayudar con el procesamiento de datos durante la temporada electoral de 2016. Steve Bannon, entonces presidente de Noticias Breitbart, quien finalmente se convirtió en asesor de Trump, también se dijo que era el vicepresidente de la junta de CA. CA guió al equipo de campaña de Trump sobre la mejor manera de dirigirse a los votantes mediante anuncios o discursos o haciendo paradas estratégicas de la campaña. Si bien esto puede parecerse a cualquier otro servicio para persuadir a los votantes de que voten por su partido, según Wiley, lo que hizo CA fue manipular a los votantes para que votaran por Trump.
¿A quién responde Facebook ahora?
Facebook ya está enfrentando la música en los EE. UU. Con respecto a la participación de entidades rusas en la plataforma publicitaria de juegos de Facebook. Esta revelación solo puede empeorar las cosas para Facebook. Aunque Facebook dice que no hay una violación de datos, porque los usuarios que descargaron la aplicación de Kogan lo hicieron por su propia voluntad, los amigos de estos usuarios que pueden no haber interactuado con la aplicación tuvieron que deshacerse de sus datos sin saberlo.
El comisionado de información de Gran Bretaña está investigando siFacebooklos datos fueron “adquiridos y utilizados ilegalmente”, después de que suspendiera CA. En los EE. UU., Varios legisladores republicanos han expresado serias preocupaciones sobre las violaciones a la privacidad después de que estalló esta historia.
El senador republicano Jeff Flake dijo que tenía muchas preguntas sobre los datos tomados de Facebook, incluido quién sabía que se habían tomado y si todavía se están utilizando.
“ Esto es un gran problema cuando tienes esa cantidad de datos y las violaciones de privacidad son significativas ”, dijo.CNN‘sEstado de la uniónprograma. “Entonces, la pregunta es quién lo sabía y cuándo lo supieron, cuánto tiempo duró esto y qué sucede con esos datos ahora”.
Facebook enfrentó nuevos pedidos de regulación de los senadores demócratas el 17 de marzo y recibió preguntas sobre la protección de datos personales, pero no estaba claro si el Congreso controlado por los republicanos actuaría.
Cambridge Analytica apunta a India
Según un informe de Tiempos de Hindustan, la firma con sede en el Reino Unido tiene sus ojos puestos en los países del sur de Asia como India, Sri Lanka y Bangladesh a medida que se acercan las elecciones. El informe indica que CA y su socio de India, Oveleno Business Intelligence (OBI), se han comunicado con el Congreso y BJP para una posible colaboración para las próximas elecciones de Lok Sabha de 2019.
Según el CEO de OBI, Amrish Tyagi, la compañía está en conversaciones con CA, que ha negado las acusaciones y está considerando medidas legales. “Somos socios. Si se establece que algo viola la ley india, entonces, por supuesto, lo reconsideraremos”, dijo Tyagi. Hasta ahora, según Tyagi, CA no tiene proyectos en la India, por lo que no hay duda de que hayan realizado algún trabajo en las redes sociales aquí.
¿Que pasa ahora?
Podemos estar seguros de que este asunto estará en el ciclo de noticias durante bastante tiempo. El alcance de la violación de datos aún no se conoce por completo. Si Facebook y Cambridge Analytica tomarán la ruta legal es algo que solo el tiempo dirá. En cuanto a sus datos personales, como se desprende de la confesión de Wylie, incluso si es posible que no haya descargado y utilizado la aplicación ‘thisisyourdigitallife’, si era amigo de alguien que tenía y realmente no había establecido su configuración de privacidad, entonces sus datos personales seguramente forma parte del barrido.
Tal como están las cosas, Facebook y muchos sitios web de redes sociales se han enfrentado a la música de los gobiernos, especialmente en los EE. UU., El Reino Unido y la UE. Esta violación de datos solo fortalecerá las voces de los críticos que piden una mayor regulación de las redes sociales.
En cuanto a Wylie, CA o Bannon podrían demandarlo por romper cualquier acuerdo de confidencialidad que pudieran haber tenido.
Descubriremos más en los próximos días.
