Los residentes de East Bay tienen una nueva tienda para explorar. Esta mañana a las 10:00 a. m. en Walnut Creek, CA, Apple abrió al público su última ubicación minorista. este sitio asistió a la gran inauguración para ver los detalles de diseño de la tienda y ver cómo el nuevo espacio traerá la experiencia completa de Today at Apple a Walnut Creek.
La experiencia de la tienda moderna comienza antes de las puertas de entrada. Una plaza arbolada con jardineras de piedra y asientos de madera se extiende desde el lado este del edificio hacia una fuente que ancla la plaza. Los espacios al aire libre se están convirtiendo en elementos de diseño clave para las tiendas Apple, como lo demuestra el recién inaugurado Apple Piazza Liberty en Milán, que presenta un diseño de anfiteatro.
Ingrese a cualquiera de las más de 100 ubicaciones de Apple que presentan su diseño de tienda más reciente, e inmediatamente queda claro que, si bien los productos físicos siguen siendo importantes para la empresa (las mesas de madera exclusivas todavía se alinean en el piso de ventas), el enfoque clave es reunir espacio para las sesiones de Today at Apple. En una entrevista en Cannes Lions en junio, la vicepresidenta sénior minorista de Apple, Angela Ahrendts, señaló que la serie de sesiones educativas y creativas podría ser la “plataforma más grande que hemos tenido para enriquecer vidas”.
Hoy en Apple es una apuesta audaz en un futuro reinventado del comercio minorista donde los eventos y las experiencias intentan brindar un valor agregado que los clientes simplemente no pueden obtener comprando desde la comodidad de sus propios hogares. Desde su lanzamiento mundial el año pasado, Today at Apple ha sido recibido favorablemente, especialmente dentro de la comunidad creativa, donde artistas como la música Florence Welch y el fotógrafo Chase Jarvis se han asociado con Apple para desarrollar sesiones.
Sin embargo, el camino hacia el éxito no ha estado exento de obstáculos. En algunas comunidades, la mayor presencia de Apple en los espacios públicos ha recibido respuesta, citando la comercialización excesiva. Es poco probable que las críticas similares sigan a Apple a Broadway Plaza, que se ha compuesto de espacios comerciales desde su construcción inicial.
Apple Broadway Plaza tiene un estilo único que combina elementos que se encuentran en otros proyectos minoristas recientes de Apple para crear un diseño que es el primero de su tipo. Los parientes más cercanos de la tienda son Apple Michigan Avenue y Apple Park Visitor Center, espacios que también cuentan con paredes de vidrio del piso al techo con esquinas curvas y líneas de techo sutilmente contorneadas a juego. Los voladizos generosos en los cuatro lados están revestidos con madera natural que se extiende por toda la tienda.
Sin embargo, a diferencia de los proyectos de Chicago y Cupertino, Apple Broadway Plaza es discreto y discreto, sin terraza en la azotea ni balcón con vista a un segundo piso más abajo. Las paredes de vidrio en ambos lados largos de la tienda se dividen en secciones de bloques de piedra caliza, donde se instalan vitrinas de productos que giran según la temporada.
Los pisos de terrazo de agregado de mármol blanco, los nodos integrados de iluminación en riel y los asientos modulares del Foro comprenden un kit estándar de accesorios Apple contemporáneos en el espacio diseñado por Bohlin Cywinski Jackson. La pieza central del edificio estimado de 14,997 pies cuadrados es la pared de video de alta resolución, utilizada para sesiones más grandes de Today at Apple, eventos en vivo y para mostrar contenido promocional.
Broadway Plaza ha sido el centro comercial de Walnut Creek desde su apertura en 1951 con 38 tiendas, lo que lo convierte en el segundo centro comercial al aire libre en los EE. UU. Los grandes almacenes JC Penney y Sears anclaron originalmente el desarrollo. En los primeros años de la plaza, los visitantes eran recibidos por un letrero y un estacionamiento estilo googie de ‘Broadway’, que se ubicaba exactamente en el mismo terreno donde se inauguró hoy la nueva tienda de Apple. Después de que el grupo inmobiliario Macerich comprara Broadway Plaza en 1985, la parcela fue remodelada con una fuente y un restaurante, cuyo último inquilino fue California Pizza Garden.
La tienda Walnut Creek original de Apple abrió hace poco más de 15 años, el 12 de julio de 2003. Ubicada justo al final de la calle de su nueva ubicación, técnicamente estaba fuera de los límites de Broadway Plaza. La apertura de la tienda se celebró con una semana de eventos especiales, presentaciones y talleres. 10 de los primeros visitantes ganaron una cámara de videoconferencia iSight, y las primeras 1000 personas que cruzaron las puertas recibieron camisetas de Apple. Una persona afortunada ganó una ‘Colección de estilo de vida digital’ valorada en cerca de $2300 que incluía una iMac G4 de 15 pulgadas, una cámara Canon PowerShot, una videocámara digital Canon y una impresora Epson.
En ese momento, solo había otra tienda en East Bay, Apple Bay Street. Durante los próximos años, Apple expandiría rápidamente su presencia minorista en las cercanías de San Francisco y más allá. Hasta hoy, la tienda de Walnut Creek era la quinta ubicación más antigua de Apple que no se había modificado significativamente desde su apertura. De especial interés fue la fachada original de acero inoxidable, un elemento de diseño que se originó en Apple The Grove y rápidamente se convirtió en el aspecto característico de la mayoría de las tiendas a mediados de la década de 2000. Walnut Creek fue sólo el octava tienda en todo el mundo con el diseño en la apertura.
Cuando Apple comenzó la construcción en Broadway Plaza a principios de 2017, la antigua tienda mostraba signos de envejecimiento. Con muy poco espacio en el piso, un diseño obsoleto y accesorios anteriores al lanzamiento del iPhone, podría decirse que un reemplazo estaba atrasado. El próximo año estaría lleno de anticipación a medida que un nuevo diseño tomara forma lentamente en el camino. Después de 15 años de servicio, el Apple Walnut Creek original cerró solo 13 horas antes de que abriera su reemplazo.
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Apple opera más de 500 tiendas minoristas en todo el mundo.
Michael es un editor creativo que cubrió Apple Retail y diseño en este sitio. Sus historias destacaron el trabajo de artistas, diseñadores y clientes talentosos a través de una lente única de arquitectura, creatividad y comunidad.
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